Comment choisir un nom de marque ou d'entreprise ?
Une stratégie de marque ou d'entreprise repose sur plusieurs étapes qui occupent toutes à leur manière un rôle important. L'une d'entre elles et non des moindres est le choix d'un nom. Quelles sont les solutions à envisager pour trouver un nom à une marque ou à une entreprise ? Comment s'y prendre ?
Pourquoi le choix d'un nom de marque ou d'entreprise est déterminant ?
On connaît tous des noms de marque mythiques. Pourtant, s'est-on réellement demandé comment ont été inventés ces noms ? Nous allons voir pourquoi le nom d'une marque est essentiel à sa réussite :
- Le choix d'un nom est un acte symbolique
Véritable acte de naissance d'un projet, le nom permet à une marque ou à une entreprise d'exister aux yeux du monde et de lui donner une identité. Avant lui, c'était le néant, le produit existait, mais il n'avait pas d'âme. Pierre, Paul et Jacques sont des prénoms qui servent à différencier les hommes et à les rendre uniques. Il en va de même pour une marque. Lui donner un nom revient à la personnaliser.
- Le choix d'un nom permet de se différencier de la concurrence
Avoir une identité forte contribue à la renommée d'une marque ou d'une entreprise. Tout autant que la qualité de ses produits, le nom permet dans tous les cas de se différencier des autres et de se distinguer. Il est propice à créer chez les clients une source de reconnaissance et à provoquer des réactions à son évocation. Un nom permet de provoquer de l'intérêt de la part des consommateurs qui se retrouvent en lui et qui voient en lui un acteur différent du marché. Un simple nom permet d'échapper à l'uniformisation.
- Le choix d'un nom permet de communiquer
Au-delà de l'identité et de la différenciation concurrentielle, un nom bien choisi permet de s'appuyer dessus pour communiquer auprès des clients. Si le nom est adapté, il sera porteur de messages et de valeurs qui seront mises en avant lors d'actions marketing ou de campagnes publicitaires. Un nom accrocheur tant par sa sonorité, son logo ou sa forme saura atteindre les consommateurs.
À qui faire appel pour trouver un nom ?
Un nom peut très bien être trouvé par ses propres moyens, néanmoins deux autres solutions sont communément utilisées :
- Recourir à un générateur de nom
Un générateur de nom est une plateforme sur Internet qui permet de se faire aider d'une machine pour trouver un nom. En quelques clics, des recherches aboutissent à de nombreuses propositions parmi lesquelles on peut choisir un nom de marque. Cette solution a le mérite d'être très facile et très rapide.
- Recourir à une agence de naming paris
Une autre solution consiste à contacter un onomaturge qui travaille dans une agence de naming en vous rendant, par exemple, sur ce site : https://onomaturge.com. Vous découvrirez comment à l'aide de mots, ce personnage, tel un alchimiste transformant le plomb en or, les modèle pour donner vie à un nom de marque qui soit en adéquation avec le produit ou l'entreprise. Au contraire d'un générateur de nom, la place est laissée libre à l'humain et à l'émotion.